清晨，蘇墾米業工廠內全自動生產線高速運轉，真空封裝、噴碼貼標至機器人碼垛各環節無縫銜接。廠區門口，滿載新鮮大米的貨車奔赴全國，米廠負責人望著絡繹不絕的車流笑意盈盈：“以前靠商超為主，現在渠道拓寬，客戶常排著隊等發貨。”這繁忙景象，正是蘇墾米業五年間主動求變、深耕營銷轉型的生動縮影。
跳出“舒適區”，開辟校園新賽道
曾幾何時，蘇墾大米依托大型商超渠道，憑過硬品質穩居貨架“C位”。但新零售崛起與消費習慣變遷沖擊傳統商超，蘇墾米業果斷告別“坐商”模式，向“行商”轉型。2022年，營銷團隊瞄準中小學用糧市場，學校用糧核心訴求是安全與穩定，南京銷售中心負責人劉留回憶，面對招標方顧慮，團隊迅速拿出全鏈路保障方案，憑借自有全產業鏈優勢和標準化供應模式，在競標中脫穎而出。
2024年，蘇墾大米創造5天投標209所學校、中標176所、中標率85%的佳績。截至2025年，業務從南京拓展至江蘇9市及周邊3省，服務學校超1600所，校園渠道成為營銷轉型的重要突破口。
深耕產業鏈，打造價值新高地
若說校園市場是規模延伸，企業客戶開拓則是價值攀升。在寶應湖農場生態基地，稻鴨共作的有機稻田三面環水，這里是蘇墾有機米的核心產區。為打破“好米藏深巷”的困境，營銷團隊轉變思路，邀請客戶走進田間地頭、倉庫車間，讓產業鏈“自己說話”。
參觀路線貫穿全流程，15度恒溫庫內原糧監測系統24小時值守，加工車間實現鮮稻現磨，從原糧入庫到打包發貨不超12小時。“全鏈條自有可控，批次、流向全程可追溯。”企業用糧事業部副總經理吳軍的介紹打消了客戶顧慮，不少原本采購普通認證大米的企業紛紛升級選用蘇墾有機米。這一步不僅打通產銷壁壘，更實現從“賣產品”到“供價值”的跨越，拓寬了高端市場空間。
點亮直播間，鏈接全國大市場
線下渠道穩步拓展的同時，蘇墾米業進一步思考如何突破地域局限。答案藏在直播間里：傍晚時分，直播間燈光亮起，主播郭會芹向網友講解大米產地、口感與蒸煮技巧，屏幕留言互動頻繁。從外包團隊試水，到自主培養主播、運營、中控全流程團隊，蘇墾米業逐步搭建起專屬直播體系。
2025年“蘇墾優品”職工營銷大賽期間，直播間流量爆發式增長，讓原本僅輻射三四省市的蘇墾大米收獲了全國客戶的青睞。陜西劉阿姨從好奇提問到成為常客，品嘗后留言稱贊：“這米自帶江南水鄉氣質，軟糯香甜！”2025年，蘇墾米業直播間在各平臺累計開播821場，足不出戶實現銷售額超280萬元。
從被動應對市場沖擊到主動布局多元賽道，蘇墾大米構建起結構更優、韌性更強的營銷體系。如今，蘇墾米香跨越地域阻隔飄進千家萬戶，其“出圈”之路正是品質為基、創新為翼的轉型范本。
