冷空氣持續南下，“暖冬經濟”不斷升溫。老字號“美爾姿”在穩守羽絨服基本盤的同時，更以一場工裝定制“破局戰”，實現品牌價值的“溫暖回歸”。入冬以來，新洋農場公司已成功對接7家意向單位，工裝訂單總量突破1200件，預計營收超過80萬元，首批訂單已全面投入生產。

“信任是銷售的基石，品牌是信任的載體。”自2023年9月起，新洋農場公司圍繞“美爾姿”品牌展開一系列煥新行動，尤其是“舌尖上的美爾姿”系列土特產等食品業務，持續喚醒了消費者的味覺記憶。

然而，農場黨委主要領導清醒認識到，品牌長遠發展不能僅靠“情懷”。基于市場反饋與品牌情感聯結，黨委決定將重心聚焦回服裝主業，著力強化品牌的“溫暖”基因，推動品牌價值真正落地。事實上，新洋早在七月就已全面啟動御寒服裝供應，羽絨馬甲、羽絨沖鋒衣、保暖內衣等“美爾姿”系列產品線上線下同步發力，以高效供應鏈迎戰年關銷售旺季。

“美爾姿的世界，溫馨的愛”，這句曾在央視循環播放的廣告語，烙印了一代人的冬日記憶。然而，面對激烈市場競爭，硬闖羽絨服紅海無異于以卵擊石。敢想敢試的新洋人沒有硬碰硬，而是果斷開辟第二戰場，從個人消費市場跨入企業定制領域，在較少觸及的工裝業務中，走出一條“暖經濟”新路徑。

不久前，一家企業提出冬季工裝定制需求，從溝通到樣品完成，“美爾姿”團隊僅用三天。這樣的響應速度，讓不少客戶感嘆：“這才是記憶中的‘美爾姿’。”面對企事業單位采購需求，新洋迅速組建專項對接小組，主動下沉市場，開啟“精準對接+定制服務”模式，從企業LOGO到文化色調，提供全方位設計支持。

“我們不僅要讓員工穿得暖、穿得久，更要把企業的氣質‘穿’出來。”“美爾姿”工裝業務負責人潘洋梅這樣詮釋定制理念。“美爾姿”延續羽絨服時代的嚴苛品控，將防風防水、輕量化設計等“講究”注入工裝制作，每一道工序都堅守“穿得暖、耐得住”的老口碑。

從著名相聲演員馬季、趙炎代言的國民羽絨服，到三天出樣、精準對接的工裝供應商，“美爾姿”的回歸不是簡單復刻，而是一場有溫度的“破界”探索。

這個冬天，冷空氣依舊如約而至。但“美爾姿”帶來的暖意，不再只封存于記憶，它正被一針一線縫進每一件工裝、每一款新衣，和一個老品牌不認命的信念里。

“我們將繼續鞏固品質根基，讓‘美爾姿’的溫暖不僅在回憶里，更在當下的每一件產品、每一次服務中被真切感知。”產業發展部負責人唐赟表示，未來品牌將在聚焦服裝主業的同時，穩步推進食品等業務的協同發展，讓老品牌在新時代續寫新故事，讓“美爾姿”溫暖一代代人。